Jak sprawdzić, czy firma PR naprawdę ma kontakty w redakcjach?
„Znamy wszystkich dziennikarzy w regionie” brzmi przekonująco. Tylko jak to zweryfikować, zanim podpisze się umowę?
Kontekst pytania
Podczas rozmów ofertowych każda firma PR podkreśla swoje relacje z mediami. Właścicielka sieci gabinetów fizjoterapii nie ma jak tego sprawdzić, a od tych kontaktów zależy, czy w ogóle pojawią się publikacje. Lista logotypów redakcji na stronie agencji niewiele jej mówi.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Jakie pytania zadać, żeby odróżnić prawdziwe relacje od bazy adresów e-mail?
- Czy można poprosić o kontakt z dziennikarzem, z którym firma współpracowała?
- Czy kontakty w mediach ogólnopolskich są małej firmie w ogóle potrzebne?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Najprościej poprosić o trzy-cztery konkretne publikacje z ostatnich miesięcy, które powstały z inicjatywy tej firmy, a nie z płatnej współpracy, i zapytać, jak do nich doszło: kto z kim rozmawiał, co zaproponowano redakcji, ile trwało. Ktoś, kto naprawdę zna dziennikarzy, opowie to ze szczegółami i bez zająknięcia. Ktoś, kto ma tylko bazę adresów, będzie mówił ogólnikami o „szerokiej dystrybucji”.
Nie prosiłbym o numer do dziennikarza, bo żadna rozsądna agencja nie przekaże obcej osobie prywatnych kontaktów i dobrze o niej to świadczy. Zamiast tego sprawdziłbym samemu, czy podawane publikacje istnieją i czy są podpisane przez redakcję. Dla gabinetu w jednym mieście ważniejsze są relacje z lokalnym portalem, radiem i prasą branżową niż z ogólnopolską telewizją, więc pytałbym właśnie o nie.
Odpowiedź z 26 października 2026