Czy firma PR może zapisać w umowie gwarantowaną liczbę publikacji?
Gwarancja kilku artykułów miesięcznie brzmi bezpiecznie. Warto jednak wiedzieć, skąd te artykuły mają się wziąć.
Kontekst pytania
Jedna z ofert, które dostał właściciel szkoły językowej, obiecuje określoną liczbę publikacji w każdym miesiącu, a w razie niewykonania obniżkę faktury. Druga firma PR odmawia takiego zapisu i tłumaczy, że o publikacjach decydują redakcje. Pierwsza propozycja wydaje się uczciwsza, ale coś budzi niepokój.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Skąd firma PR może wiedzieć z góry, ile publikacji zdobędzie?
- Jakie zobowiązania da się rozsądnie wpisać do umowy na PR?
- Jak sprawdzić, czy „gwarantowane” publikacje nie są po prostu płatne?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Redakcja nie pyta firmy PR o zdanie, co opublikuje, więc gwarancję liczby artykułów można dać tylko na dwa sposoby: kupując miejsce w mediach albo licząc wszystko, łącznie z serwisami, które przedrukują każdą informację prasową. W obu przypadkach płacisz za coś innego, niż sądzisz. Druga firma mówi więc prawdę, a pierwszej zadałbym pytanie, w jakich konkretnie tytułach te publikacje mają się ukazać i czy będą oznaczone jako materiał partnerski.
Do umowy wpisałbym to, za co firma PR rzeczywiście odpowiada: liczbę przygotowanych materiałów, liczbę redakcji, do których trafią z indywidualną propozycją, czas reakcji na pytania dziennikarzy i comiesięczny raport z tego, co zrobiono i z jakim skutkiem. To da się rozliczyć. Jeśli przez kilka miesięcy nie ma żadnego odzewu mediów, to sygnał do rozmowy, ale nie do obniżki zapisanej z góry.
Odpowiedź z 20 października 2026