Jak zweryfikować publikacje pokazane w portfolio firmy PR?
Portfolio pełne znanych tytułów robi wrażenie. Kilka minut sprawdzania pozwala ocenić, ile z tego to praca firmy PR, a ile zakupione miejsce.
Kontekst pytania
Firma PR przesłała właścicielce kliniki weterynaryjnej listę publikacji swoich klientów w znanych portalach i magazynach. Właścicielka nie wie, czy to artykuły redakcyjne, czy materiały sponsorowane, ani czy są świeże. Nie chce też wyjść na podejrzliwą klientkę.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Jak odróżnić publikację redakcyjną od płatnej?
- Czy stare publikacje w portfolio mówią coś o obecnych możliwościach firmy?
- Jak zapytać o to taktownie?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Zacząłbym od otwarcia kilku linków. Materiały płatne są zwykle oznaczone jako artykuł sponsorowany, partnerski albo promocyjny, często nie mają podpisu dziennikarza i umieszczone są w osobnej sekcji. Publikacja redakcyjna to tekst napisany przez dziennikarza, w którym klient agencji wypowiada się jako ekspert albo jest jednym z bohaterów. Sprawdziłbym też daty, bo portfolio sprzed kilku lat może pokazywać kontakty osób, których w firmie już nie ma.
Pytanie da się zadać zupełnie naturalnie: które z tych publikacji powstały bez opłat dla mediów i kto w waszym zespole je zdobył? Profesjonalna firma PR nie poczuje się urażona, bo to standardowa wiedza, jaką klient powinien mieć. Nie skreślałbym też firmy za to, że ma materiały płatne, ważne tylko, żeby nie sprzedawała ich jako sukcesu w relacjach z mediami.
Odpowiedź z 26 października 2026