Jak napisać informację prasową, którą lokalna redakcja przeczyta?
Lokalny portal dostaje codziennie sporo maili od firm. Większość z nich trafia do kosza po przeczytaniu tematu wiadomości.
Kontekst pytania
Właściciel piekarni rzemieślniczej wysłał do lokalnego portalu i gazety tekst o tym, że jego pieczywo jest wypiekane na naturalnym zakwasie. Nikt nie odpowiedział. Znajomy dziennikarz powiedział mu później, że to była reklama, a nie informacja. Właściciel nie bardzo rozumie, gdzie leży różnica.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Co odróżnia informację dla mediów od tekstu reklamowego?
- Jak zbudować tekst, żeby dziennikarz od razu wiedział, o co chodzi?
- Jakie tematy z życia małej firmy ciekawią lokalne media?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Dziennikarz szuka czegoś, co obchodzi jego czytelników, a nie tego, co firma chciałaby o sobie powiedzieć. Naturalny zakwas to cecha produktu, czyli reklama. Wiadomością może być to, że piekarnia jako jedna z ostatnich w okolicy piecze w tradycyjnym piecu, że uczy zawodu młodych ludzi, że przekazuje niesprzedane pieczywo na rzecz potrzebujących albo że właśnie wraca do przepisu sprzed lat. Liczy się zmiana albo ludzka historia.
Najważniejsze informacje dałbym w pierwszym zdaniu: co się dzieje, gdzie, kiedy i dlaczego to ciekawe dla mieszkańców. Potem krótki cytat właściciela, kilka faktów i kontakt do osoby, która odbierze telefon. Całość na jedną stronę, bez przymiotników w rodzaju „wyjątkowy” i „najlepszy”. Do tego dwa-trzy dobre zdjęcia w załączniku albo linku. Temat maila powinien być jednym zdaniem z informacją, a nie słowami „informacja prasowa”.
Odpowiedź z 27 października 2026