Dlaczego redakcje nie odpowiadają na nasze informacje prasowe?
Kilka wysyłek, zero publikacji i ani jednej odpowiedzi. Zanim uznasz, że media nie interesują się małymi firmami, sprawdź kilka typowych przyczyn.
Kontekst pytania
Firma sprzątająca biura od pół roku wysyła co miesiąc informację prasową do kilkudziesięciu redakcji. Pisze o nowych klientach, certyfikatach i rocznicach. Nie było żadnej publikacji ani odpowiedzi, a właściciel zastanawia się, czy problem leży w tematach, w adresatach, czy w samym tekście.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Jakie tematy z życia firmy media uznają za nieciekawe?
- Czy brak odpowiedzi oznacza, że wiadomość w ogóle została przeczytana?
- Jak zmienić podejście, żeby zwiększyć szanse?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Nowi klienci, certyfikaty i rocznice to tematy ważne dla firmy, ale nie dla czytelników. Dziennikarz zadaje sobie jedno pytanie: dlaczego moi odbiorcy mieliby to przeczytać? Na taką informację nie ma dobrej odpowiedzi. Brak reakcji to zwykle nie złośliwość, tylko efekt tego, że mail został przejrzany w kilka sekund i odłożony. Masowa wysyłka co miesiąc może też sprawić, że kolejne wiadomości trafiają do spamu.
Zmieniłbym podejście z „piszemy o sobie” na „pomagamy redakcji”. Firma sprzątająca wie sporo o higienie w biurach, o pracy w nocy, o tym, jak zmienił się rynek pracy w tej branży. To materiał na komentarz albo poradnik. Zamiast wysyłki do kilkudziesięciu adresów napisałbym do kilku dobranych dziennikarzy z krótką propozycją tematu i zapytał, czy ich to interesuje. Rzadziej, ale celniej.
Odpowiedź z 26 października 2026