Jak ocenić wartość jednej publikacji o firmie?
Dwadzieścia wzmianek w mało znanych serwisach czy jedna rozmowa w gazecie czytanej przez klientów? Liczba publikacji rzadko mówi, co firma naprawdę zyskała.
Kontekst pytania
Firma PR chwali się w raporcie, że o hurtowni materiałów budowlanych pojawiło się w kwartale kilkadziesiąt publikacji. Właściciel przejrzał listę i większości tytułów nie zna. Jedyny tekst, o którym mówili mu klienci, to krótki wywiad w branżowym miesięczniku dla wykonawców.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Po czym poznać, że publikacja ma wartość dla firmy?
- Czy przedruki tego samego komunikatu w wielu serwisach coś dają?
- Jak ustalić z firmą PR kryteria oceny publikacji?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Oceniałbym każdą publikację kilkoma pytaniami: czy to medium czytają ludzie, którzy kupują u mnie albo polecałyby mnie innym, czy firma jest w tekście bohaterem, czy tylko pada jej nazwa, czy przekaz jest zgodny z tym, co chciałem powiedzieć, i czy tekst da się potem wykorzystać, na przykład pokazać klientowi albo zalinkować na stronie. Wywiad w miesięczniku dla wykonawców spełnia wszystkie te warunki naraz i dlatego klienci o nim mówią.
Przedruki komunikatu w serwisach, które publikują wszystko, nie mają dla mnie znaczenia poza drobnym efektem w wyszukiwarce. Kryteria ustaliłbym z firmą PR na początku współpracy: lista kilkunastu mediów najważniejszych, lista dodatkowych i zasada, że reszta jest w raporcie osobno. Wtedy obie strony wiedzą, za co się ocenia pracę, i nikt nie musi dobijać liczb przedrukami.
Odpowiedź z 22 października 2026