Artykuł sponsorowany bez oznaczenia: czy odpowiada za to też moja firma?
Redakcja proponuje tekst „jak redakcyjny”, bez dopisku o reklamie. Zwykle drożej, ale czy w ogóle bezpiecznie?
Kontekst pytania
Lokalny portal oferuje właścicielowi kliniki weterynaryjnej artykuł o nowym gabinecie. Za dopłatą tekst może się ukazać bez oznaczenia „materiał partnerski”, żeby „lepiej się czytał”. Właściciel zastanawia się, czy to normalna praktyka i czy jakiekolwiek ryzyko spada na niego, a nie na wydawcę.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Czy brak oznaczenia płatnej publikacji jest problemem prawnym?
- Kto ponosi odpowiedzialność: wydawca czy zamawiający?
- Czy oznaczony artykuł sponsorowany ma w ogóle wartość dla czytelników?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Ryzyko jest po obu stronach. Prawo prasowe wymaga oznaczania płatnych treści, a ukryta reklama może zostać uznana za nieuczciwą praktykę rynkową, za którą odpowiada także przedsiębiorca, który ją zamówił i z niej korzysta. W zawodach takich jak weterynarz mogą dochodzić jeszcze zasady etyki zawodowej dotyczące reklamy, więc tym bardziej nie szedłbym na skróty.
Oznaczenie wcale nie przekreśla wartości artykułu. Czytelnik lokalnego portalu i tak wie, że nowe gabinety nie trafiają na stronę główną przypadkiem. Liczy się treść: konkretne informacje, przydatna porada, zdjęcia prawdziwego miejsca, a nie laurka. Jeśli redakcja namawia do ukrywania reklamy, zapytałbym, ile innych tekstów robi w ten sposób. To dużo mówi o tym, jak czytelnicy postrzegają cały portal.
Odpowiedź z 29 października 2026