Czy ekwiwalent reklamowy to dobra miara efektów PR?
Raport mówi, że publikacje były warte kilka razy więcej, niż kosztowała obsługa. Brzmi dobrze, ale co ta liczba naprawdę oznacza?
Kontekst pytania
Firma PR przesłała właścicielowi klubu fitness raport kwartalny, w którym każdej publikacji przypisano wartość w złotówkach, wyliczoną jako koszt podobnej powierzchni reklamowej. Suma wielokrotnie przekracza opłatę za obsługę. Właściciel nie zauważył jednak większej liczby zapisów.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Jak liczy się ekwiwalent reklamowy i dlaczego budzi zastrzeżenia?
- Czy taki wskaźnik może mieć jakieś zastosowanie?
- Czym go zastąpić w raporcie dla małej firmy?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Ekwiwalent reklamowy liczy, ile kosztowałaby reklama zajmująca podobne miejsce w danym medium. Problem w tym, że nikt nie kupiłby tych reklam, a sama obecność w tekście nic nie mówi o tym, czy ktoś go przeczytał, co zapamiętał i czy wypowiedź była korzystna. Do tego przy przelicznikach i mnożnikach liczba łatwo rośnie do imponujących rozmiarów. Dla klubu fitness, który nie widzi więcej zapisów, to pocieszenie, a nie wynik.
Mogę sobie wyobrazić, że ktoś używa go do porównania jednego kwartału z drugim, ale decyzji bym na nim nie opierał. W raporcie dla małej firmy wolałbym prostą listę publikacji z oceną, czy dotarły do moich klientów i czy przekazały to, na czym mi zależało, do tego dane z firmy: ile osób przy zapisie wskazało media jako źródło, czy wzrosła liczba zapytań po konkretnej publikacji. Mniej efektowne, ale uczciwe.
Odpowiedź z 20 października 2026