Czy więcej wyszukiwań nazwy firmy w Google to efekt działań PR?
Ludzie, którzy usłyszeli o firmie w mediach, często nie klikają w link, tylko wpisują jej nazwę. Ten ślad da się obserwować, ale wymaga ostrożnej interpretacji.
Kontekst pytania
Właścicielka manufaktury świec zauważyła w danych z wyszukiwarki, że od kilku miesięcy rośnie liczba osób wpisujących nazwę jej marki. W tym czasie pojawiła się w kilku magazynach o wnętrzach, ale też zaczęła współpracę z twórczyniami w mediach społecznościowych i zbliża się sezon prezentowy.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Gdzie sprawdzić, jak zmienia się liczba wyszukiwań nazwy firmy?
- Jak odróżnić wpływ PR od innych działań i sezonu?
- Czy taki wskaźnik nadaje się do oceny pracy firmy PR?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
To jeden z moich ulubionych wskaźników przy ocenie rozpoznawalności, bo pokazuje zachowanie ludzi, a nie deklaracje. Dane widać w Google Search Console, w raporcie zapytań zawierających nazwę marki, a w przybliżeniu także w Google Trends, jeśli wyszukiwań jest wystarczająco dużo. Patrzyłbym na dzienne skoki zaraz po publikacjach i na ogólny trend w dłuższym okresie.
Sezon oddzieliłbym porównaniem z tym samym okresem rok wcześniej. Wpływ PR i twórców internetowych da się częściowo rozdzielić po datach: skok w dniu wydania magazynu albo publikacji filmu zwykle wskazuje źródło. Jako jedyną miarę pracy firmy PR bym tego nie traktował, bo na wynik wpływa zbyt wiele rzeczy. Jako jeden z kilku wskaźników obok jakości publikacji i odpowiedzi klientów sprawdza się bardzo dobrze.
Odpowiedź z 20 października 2026