Ile naprawdę kosztuje jedna informacja prasowa i za co się płaci?
Napisanie dwóch stron tekstu wydaje się proste. Cena jednorazowej informacji prasowej często zaskakuje właścicieli, dopóki nie zobaczą, ile pracy jest wokół niej.
Kontekst pytania
Właściciel firmy transportowej chce ogłosić otwarcie nowego oddziału i zamawia jednorazowo informację prasową. Wycena obejmuje kilka pozycji, których nie rozumie: research, dystrybucję, follow-up i raport. Zastanawia się, czy nie wystarczy, że sam napisze tekst i roześle go do lokalnych redakcji.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Jakie etapy pracy kryją się za jedną informacją prasową?
- Które z nich właściciel może wykonać sam bez straty jakości?
- Kiedy jednorazowe zlecenie nie ma sensu?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Sam tekst to zwykle mniejsza część pracy. Wcześniej trzeba znaleźć w informacji to, co zainteresuje redakcję, bo otwarcie oddziału samo w sobie rzadko jest wiadomością, ale nowe miejsca pracy w gminie albo zmiana w ruchu ciężarówek już mogą być. Potem dochodzi dobranie redakcji i konkretnych dziennikarzy, zdjęcia, wysyłka z indywidualnym słowem, telefon kilka dni później i odpowiadanie na pytania. Za to właśnie się płaci.
Właściciel może sam dostarczyć fakty, liczby, cytat i zdjęcia, a często też zadzwonić do lokalnego portalu, który zna. To obniża koszt i nie psuje efektu. Jednorazowe zlecenie nie ma moim zdaniem sensu wtedy, gdy temat jest słaby i żadna praca go nie uratuje, albo gdy firma nie ma nikogo, kto odbierze telefon od dziennikarza w dniu wysyłki. Wtedy lepiej zaczekać na mocniejszą okazję.
Odpowiedź z 20 października 2026