Jak ocenić PR, którego celem jest ułatwienie rekrutacji pracowników?
Nie wszystkie działania PR mają przyciągać klientów. Gdy brakuje rąk do pracy, celem staje się dobra opinia o firmie jako pracodawcy.
Kontekst pytania
Zakład mechaniki precyzyjnej w małym mieście od miesięcy nie może znaleźć frezerów i operatorów maszyn. Właściciele zdecydowali się na działania PR: artykuły o pracy w zakładzie, współpracę ze szkołą zawodową, historie pracowników w lokalnych mediach. Nie wiedzą jednak, jak sprawdzić, czy to działa.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Jakie wskaźniki pokazują, że wizerunek pracodawcy się poprawia?
- Jak odróżnić efekt PR od zmian na rynku pracy?
- Po jakim czasie można oczekiwać więcej zgłoszeń?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Najprostsze miary są w samej firmie: liczba zgłoszeń na ogłoszenia, ich jakość i to, co kandydaci mówią na rozmowie o tym, skąd znają zakład. Pytałbym każdego o to i zapisywał. Dobrym sygnałem jest też zainteresowanie ze strony szkół, kandydaci zgłaszający się bez ogłoszenia i rzadsze odejścia nowych osób w pierwszych miesiącach. Do tego warto zajrzeć w opinie o firmie jako pracodawcy w serwisach, w których pracownicy oceniają firmy.
Wpływu rynku pracy nie da się wyeliminować, ale można porównać się z innymi zakładami w okolicy: czy one też mają więcej kandydatów, czy tylko my. Współpraca ze szkołą zawodową daje efekty po roku albo dwóch, gdy pierwsi uczniowie kończą naukę. Artykuły o ludziach z zakładu działają szybciej, często już przy najbliższym ogłoszeniu.
Odpowiedź z 1 listopada 2026