Jak pisać tekst ekspercki, żeby redakcja nie uznała go za reklamę?
Granica między poradnikiem a reklamą jest cienka. Wystarczy jedno zdanie o ofercie, żeby tekst wrócił z propozycją płatnej publikacji.
Kontekst pytania
Właścicielka sklepu z kawami speciality napisała dla magazynu kulinarnego tekst o parzeniu kawy w domu. Redakcja odpisała, że tekst jest ciekawy, ale zbyt promocyjny, i zaproponowała publikację jako materiał partnerski. Właścicielka nie rozumie, co było nie tak, bo nazwała sklep tylko raz.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Jakie elementy tekstu redakcje odczytują jako reklamę?
- Jak pokazać swoją wiedzę, nie mówiąc o swojej firmie?
- Gdzie w tekście eksperckim jest miejsce na informację o autorze?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Reklamę zdradza nie tylko nazwa sklepu, ale też cały sposób pisania: polecanie konkretnych produktów, które akurat są w ofercie, sugerowanie, że bez specjalistycznego sprzętu nie da się zrobić dobrej kawy, przymiotniki zamiast faktów. Redaktor czyta to i od razu widzi, komu tekst ma służyć. Wystarczy jeden taki akcent, żeby całość trafiła do działu reklamy.
Wiedzę najlepiej pokazują konkrety, z których czytelnik skorzysta bez zakupów: jak dobrać przemiał do metody parzenia, jaka temperatura wody, jakie są najczęstsze błędy i jak je poznać po smaku. Każdy, kto to przeczyta, zrozumie, że autorka zna się na rzeczy, i sam sprawdzi, kim jest. Miejsce na informację o firmie jest w nocie o autorze pod tekstem: imię, nazwisko, czym się zajmuje i nazwa sklepu. W samym tekście nie dałbym ani jednej wzmianki.
Odpowiedź z 23 października 2026