Jak wybrać temat, na którym właściciel zbuduje pozycję eksperta?
Właściciel zna się na wielu rzeczach i chciałby mówić o wszystkich. Media i klienci zapamiętują jednak zwykle jedną specjalność.
Kontekst pytania
Właściciel firmy instalującej pompy ciepła chce stać się rozpoznawalnym ekspertem. Pisze o energetyce, dotacjach, cenach prądu, budownictwie i zarządzaniu firmą. Firma PR radzi mu zawęzić tematy, ale on obawia się, że wtedy będzie miał mniej okazji do wypowiedzi.
Oczekujemy od ekspertów odpowiedzi na pytania:
- Jak znaleźć temat, w którym właściciel będzie naprawdę wiarygodny?
- Czy wąska specjalizacja nie ogranicza obecności w mediach?
- Jak sprawdzić, czy na dany temat jest zapotrzebowanie w mediach?
1 odpowiedź specjalisty
- D
Dawid Głódź Zweryfikowany ekspert
Ekspert SEO
Dawid jest ekspertem SEO oraz właścicielem serwisów opiniotwórczych, które pomagają czytelnikom porównywać firmy, usługi i produkty, zanim podejmą decyzję. Na co dzień zajmuje się pozycjonowaniem stron, widocznością lokalną w Google i budowaniem autorytetu marek w sieci. Wie, co naprawdę wpływa na pozycję firmy w wynikach wyszukiwania, dlatego w swoich publikacjach stawia na jasne kryteria, rzetelną analizę i praktyczne wnioski, które czytelnik może od razu wykorzystać.
Szukałbym punktu, w którym spotykają się trzy rzeczy: to, na czym właściciel zna się z własnej praktyki lepiej niż większość, to, o co pytają jego klienci, i to, o czym media regularnie piszą. Instalator pomp ciepła nie będzie wiarygodny jako komentator cen prądu w całym kraju, ale może być osobą, która najlepiej wyjaśnia, kiedy pompa w starym domu się opłaca, a kiedy nie, i jakie błędy popełniają inwestorzy.
Wąska specjalizacja paradoksalnie daje więcej okazji, bo dziennikarz pamięta, do kogo zadzwonić w konkretnej sprawie. Szeroki ekspert od wszystkiego ginie w tłumie. Zapotrzebowanie sprawdziłbym prosto: przejrzał kilka miesięcy publikacji w mediach, które czytają klienci, i policzył, jak często pojawia się dany temat i kogo się w nim cytuje. Jeśli cytuje się głównie urzędników i producentów, a brakuje praktyka, to jest miejsce dla właściciela.
Odpowiedź z 20 października 2026